L’image sociale du tabac

L’image du tabac dans la société est évidemment un indicateur du tabagisme. Plus cette image est positive, plus l’acceptabilité du tabac est forte, plus il y a de fumeurs et de personnes incitées à entrer dans la consommation. Le tabagisme se propage ainsi par « contagion sociale ». Cette image est donc un enjeu essentiel dans la lutte contre (et pour) le tabagisme. Véhiculée et forgée entre autres par les médias, l’opinion des personnes vis-à-vis du tabac est la cible des mesures fondamentales de l’Organisation mondiale de la santé. La loi Évin interdit la publicité en France depuis 1991, mais cette interdiction a suscité le développement d’une publicité indirecte très efficace de la part de l’industrie du tabac. L’article 13 de la convention cadre de l’OMS (CCLAT) (pdf, 4,9 Mo), ratifiée par la France en 2004, interdit toute publicité, promotion et parrainage en faveur du tabac. L’impact des représentations dans la consommation du tabac est un objet d’étude scientifique.

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